曾经还值得一看的香港乐坛,终于也进入了流量时代。
姜涛是谁?这是很多人看到这个名字的第一想法。
在内地,姜涛只是2017年的《快乐男声》全国30强,同年的冠军是无人问津的魏巡。但如今在中国香港,无人不知姜涛。
他火到什么程度呢?中国香港街头、地铁站,处处可见他的海报。有数据统计,他最近半年就拍了50支广告,忙到只能休息一天。他甚至还获得了乐坛的认可——今年一月份,姜涛击败陈奕迅与郑中基,拿下了香港商业电台叱咤乐坛“我最喜爱的男歌手”,又凭着《蒙着嘴说爱你》摘得“我最喜爱的歌曲”大奖。
在香港,甚至有粉丝花50万租黄金地段店铺宣传姜涛 图片:视觉中国
好奇地打开《蒙着嘴说爱你》,发现这是一首歌颂抗疫的正能量歌曲。MV中,姜涛和组合成员在街头跳着过时的手指舞。
但就是这支MV,在YouTube上获得近500万点击量,评论区称姜涛是“近10年少見令咁多人追星的偶像派”。与之相对比的是,在B站,这首歌的表演视频播放量不到5千。
香港什么时候出现了偶像派?这个没有听说过的歌手何时成了顶流?
香港“蔡徐坤”
2018年,内地的偶像选秀如火如荼,香港也举办了自己的“101”,名叫《全民造星》。
这个节目的制作方是ViuTV,一个2016年才成立的新电视频道。因为题材创新又免费,很受年轻人欢迎。在内地评价颇高的《玛嘉烈与大卫:绿豆》就是ViuTV的开台剧。后来优酷播出的《叹息桥》,也是他们的作品。
然而,彼时垄断市场的TVB根本不把ViuTV放在眼里。曾志伟在接受采访时直说,两者之间没有可比性,“我不是不放他们在眼内,翡翠台的目标是全球华人观众,节目以合家欢为主,符合大众口味”,暗指ViuTV路数偏。
ViuTV则在宣传《叹息桥》时回怼,导演肥波说,“希望互联网视频平台和香港的电视台可以再开放一些”。制片人说得更明显:“我觉得其实每一个时代都会有一些新人出来,所以以前跟现在或者是未来也没有太多的关系。”
姜涛就是ViuTV捧出的新人,用的是观众最熟悉也最高效的模式——选秀。《全民造星》2018年7月开播,声称是“香港电视史上最大型偶像工程”。99位男选手参加节目,接受大众投票,不断淘汰,争夺100万港币的奖金。规则和我们熟悉的《偶像练习生》没什么两样。
就连处境,也和《偶像练习生》相似。无数网友吐槽《全民造星》,说请来了全香港的杀马特、Tony老师。第一轮票王,只有3000多票,另一位只有1000多票的选手还被怀疑买水军。
节目旁白自己狠狠吐槽自己:“可惜事与愿违,现实和理想原来有很大出入。这次的选秀结果,和我们的预期有很大落差。虽然参加面试的人有很多,但想不到具备偶像条件的人,我们竟然一个也找不到。”
但事实证明,具备偶像条件,是节目是否成功,并不完全相关。姜涛从节目中C位出道后,随即引起了“姜涛现象”。他的粉丝自称“姜糖”,年龄段横跨10岁到60岁。
姜涛,《全民造星》剧照
香港粉丝后来总结姜涛走红的原因,和时势有关。作为追星族的圣地,香港十多年来一直缺少本土的男子偶像。而姜涛又代表着“梦想”,他肥仔的过去和平凡的出身是“只要有梦想,凡事可成真”的完美演绎。尤其是30、40多岁的女性粉丝为他疯狂,消费力惊人。
张学友曾说,在香港娱乐圈要成功,首要条件是要有运气。姜涛早10年出生或是晚10年出生,都不会有今天的成就。
打个不恰当的比方,姜涛就像香港“蔡徐坤”。许多人自蔡徐坤和周杰伦的流量之争后,才开始认识蔡徐坤,正如许多人从姜涛从陈奕迅手里“抢走”奖杯后,才终于正视姜涛。
姜涛的走红并不让人意外,无论在2018年还是今年,“选秀”天生就拥有其他娱乐形式无法比拟的造星能力。此时的网络能量已经今非昔比,民意和粉丝的爱被换算成流量,造出了新时代的“神”,而在中国香港吃到这一口红利的是姜涛。
他既是顶流,又是被简化的符号。有媒体解读,姜涛的走红是“新兴电视台利用新兴艺人体系攻城略地的武器”。并且,出生于1999年的姜涛,生于互联网时代、长于互联网时代。他和他的粉丝天生就有互联网思维,他是流量的最佳承载。
信息茧房
但我们对姜涛最大的兴趣是:中国香港的顶流,什么时候在内地成了隐形人?在百度搜索姜涛,资料更多的是喜剧演员姜涛和配音演员姜涛。
曾经,香港掌握着华人世界最优秀的影视资源,令其它地区难以望其项背。那时的四大天王,是张学友、刘德华、黎明和郭富城,拥有亚洲级的影响力。但如今,出了个新顶流“姜涛”,知道的人却寥寥无几。
一个很明显的趋势是,香港的造星能力早已跌至低谷,港娱完全陷入自娱自乐的漩涡里。大众吐槽一年比一年质量低的港姐选秀,吐槽《全民造星》,实际是吐槽香港娱乐圈的门槛。曾经被视为造星工厂的TVB,近10年也很难再推出爆款作品。
另一边,曾经的天王们通通为“还人情”拍烂片,老一辈港星操着一口港普代言游戏。香江文化的光环也慢慢消逝,只剩一句,“是兄弟就来砍我”。
香港的娱乐产业,已经变成看不到希望的闭环。不论里面的人再狂热,外界都接收不到。在《蒙着嘴说爱你》的MV下,评论的清一色都是香港网友。姜涛的造型、风格,都在模仿前几年的韩流明星,没有特别之处。网络没有拓宽香港粉丝的视野,反而让他们身处信息茧房。
更令人唏嘘的是,曾经还值得一看的香港乐坛,终于也进入了流量时代。姜涛的粉丝们未必买陈奕迅的账了,他们正用极高的消费力推陈出新。
姜涛击败郑中基、陈奕迅拿奖之后,郑中基为他说话:“人家很努力地出了张唱片,不能抹杀别人的努力,而我只是出一首歌。”但没有提到这首唱片的质量和姜涛的歌唱实力——就连姜涛的粉丝也不得不承认,姜涛的演唱水准和才华还有许多不足。
近段时间,姜涛的帖子在微博和豆瓣越来越多。有网友将其视为姜涛要进军内地的前奏,网上批评声一片。“港人多久没见过帅哥了?”、“长得也太素了吧......脖子都比他精神点”,“现在的广告都请素人来拍了吗?”
姜涛的团队很快否认了进军内地的消息,明确表示不会来内娱发展。但是,即便这位香港顶流来了,能否真正打入内地偶像市场,还要打一个大大的问号。放在中国香港市场,他是顶流;在内地,他难以解决“姜涛是谁”这个问题。
标签: 翡翠知识偶像练习生
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