八三翡翠知识付费的简单介绍

翡翠淘翡翠 2021-10-11 285 3

中商情报网讯：自2015年起，国家接连颁布了多项保护著作权的政策法规，对版权保护力度不断加强，使得整个在线音乐市场越来越趋于规范，也加强了在线音乐竞争的壁垒。

2018年3月6日，阿里音乐与网易云音乐共同对外宣布，双方达成音乐版权互相转授权的合作。一方面，阿里音乐将滚石、S.M.、BMG等优质音乐版权转授给网易云音乐；同时，网易云音乐将天娱、爱贝克思（avex）、丰华、华研国际等优质音乐版权转授给阿里音乐。

此次阿里音乐与网易云音乐版权合作的达成，意味着用户在阿里音乐旗下虾米音乐除了可以继续使用田馥甄、林宥嘉、SHE等华研国际的艺人歌曲版权外，还可听张惠妹、张雨生、华晨宇、张杰、滨崎步等艺人的音乐。同时，曹格、八三夭、孙盛希、刘若英、周华健、李宗盛、任贤齐、SuperJunior、少女时代、EXO等多位主流歌手歌曲已然正式向网易云音乐的用户开放。

在数字音乐不断兴起,知识版权意识越来越强烈，国家各类政策保护下，加上越来越多的音乐用户愿意为正版数字音乐付费，使得中国数字音乐产业迎来新的发展机遇，数字音乐付费市场竞争越发激烈。近年来，随着人口红利逐渐消退，用户规模整体趋于饱和，多家厂商开始进行版权资源的布局，推动了原创音乐的创作与普及，中国原创音乐生态秩序日渐成熟规范。

市场规模持续增长，音乐市场走向大爆发

随着互联网和移动互联网的高速发展以及版权正规化，数字音乐产业市场不断扩大和升级。数据显示，2013-2017年中国数字市场规模持续稳定增长，复合年均增长率为6.5%，随着用户的快速增长以及新增4G音乐的多媒体流量业务、数字音乐平台的多元化盈利模式，2018年中国数字音乐市场规模将进一步增长，达612.42亿元，同比增长7.8%。

数据来源：中商产业研究院整理

随着互联网和移动互联网的普及，网民数量持续稳定增长，截止2018年6月，中国网民规模达到8.02亿人，2018上半年新增网民数量为2968万人，与2017年相比增长3.8%，互联网普及率为57.7%。中国手机网民规模达到7.88亿人，2018上半年新增手机网民数量为3509万人，与2017年相比增长4.7%。值得一提的是，在手机网民占网民数量的比重持续攀升，2018年占比已高达98.3%。凭借着中国庞大的网民规模及4G网络的普及，在线音乐、移动音乐带动流量急剧增长，使在线音乐行业市场走向大爆发。

在线音乐用户体量进入存量博弈

随着中国音乐产业的持续稳定增长，市场人口红利逐渐消退，用户体量从增量逐渐向存量倾向。数据显示，2017年中国在线音乐用户规模达到5.8亿人，增长率达到18%，随着智能手机的推广和普及，手机网民数量持续增长，预计在线音乐用户规模将进一步增长，2018年在线音乐用户规模将达到6.7亿人。

数据来源：中商产业研究院整理

移动音乐用户占比超七成QQ音乐、酷狗音乐领跑

随着互联网经济时代的来临，网民对音乐内容消费的需求不断增长，音频娱乐领域行业满足用户多样化需求的细分音乐平台规模进一步扩大。在移动音频娱乐市场用户分布占比情况中，移动音乐市场用户占比最高，占比超七成，高达73%，其次为移动k歌市场，用户占比为20.8%；其后分别为**工具、音乐学习、音乐编辑、MV视频、音乐播放器，用户占比分布为4.8%、0.8%、0.6%、0.3%、0.2%。

随着数字音乐产业版权正规化等因素将持续推动移动音乐发展，数据显示，2018上半年，QQ音乐、酷狗音乐为重度应用的音乐APP，6月月活用户数均在2.5亿以上；酷我音乐、网易云音乐处于第二梯队，月活用户在7000万人以上。

在线音乐APP重叠用户近8000万

受益于音乐用户的快速增长，数字音乐产业中PC端与移动端的总产值达到143.26亿元，同比增长39.36%。新增4G音乐的多媒体流量业务、数字音乐平台的多元化盈利模式成为亮点。

在酷狗音乐、酷我音乐合并后，在线音乐俨然形成了“三足鼎立”的格局：一方是腾讯为首的QQ音乐，一方是阿里为首的虾米音乐和天天动听，另一方就是酷我、酷狗和海洋音乐成立的新公司。除此之外，百度、网易云及A8旗下的多米等音乐平台也各据一方。

由于各个音乐平台所购买的版权存在一定的差别，单个在线音乐平台并不能包含所有音乐的版权，对于一部分用户来说有可能使用多个在线音乐平台，因此在线音乐APP纯在一部分的重叠用户，数据显示，目前，我国接近8000多万的用户会使用多个音乐APP，通过对重叠用户的分析，可以发现，酷狗、酷我、QQ音乐三大应用，相互之间重合用户较少。三大应用虽有竞争，但总体呈现出相辅相成的格局，而与网易音乐之间存在大量重合用户，其中仅QQ音乐与网易云音乐的重合用户就接近1500万。腾讯音乐旗下的三大应用与网易云音乐构成直接竞争。