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什么是 翡翠消费***？

中国翡翠行业消费***，是一份分析国内翡翠产业发展和预测翡翠消费趋势的重要数据报告。

2021年12月10日，对庄翡翠联合中国珠宝玉石首饰行业协会正式发布《2021中国翡翠行业消费***》。该***发布起始于2017年，今年是第四次发布。

旨在通过海量的翡翠真实交易数据分析，全方位地解读翡翠行业发展现状，并对未来的行业发展风向给予把控和参考。

翡翠原料供应 依然紧张！

缅甸公盘自2019年闭幕以来，至今多次延期导致中国翡翠市场的翡翠原石价格和流通都受到巨大影响。

同时国内翡翠市场的原石流通也十分紧张，好料难求。

2019 年国内公盘的举办次数减少、规模大幅下降。

2021年国内翡翠原料供应依然紧张，无法满足国内日益增长的翡翠消费需求，翡翠成品价格也在不断攀升中。

国潮崛起，翡翠佳

消费者顺应互联网改革大潮

随着中国经济的快速发展、互联网技术的腾飞以及民族文化认同感和自信度的愈发增强，国潮文化的深度普及，越来越多的消费者开始购买翡翠。

翡翠甚至超过钻石，成为了第二大珠宝消费品类。

与此同时，消费者也越来越认同并参与到通过短视频、直播、线上交易网站等平台了解翡翠、种草翡翠、购买翡翠这一行列当中。

2017年至2021年 翡翠线上市场总GMV交易趋势

GMV：Gross Merchandise Volume，多用于电商行业，指一定时间内实际拍下的订单金额，包含付款和未付款的部分。

从上图中，我们可以看到2019-2020年翡翠总体的线上交易呈陡坡式增长。2021 年翡翠线上市场逐渐回归理性，增速放缓，但整体依旧保持增长趋势。

2021年翡翠线上市场总GMV为2500 亿元，同2017年的150亿元相比，短短5年时间内，涨幅达到了16.7倍，可见消费者对翡翠鉴赏的审美和购买力都日益增强。

2018至2021年，翡翠主播人数增长超20倍

随着消费者需求的日益增长，2018年到2021年，翡翠主播的从业人员数量也持续递增。

在行业不断规范化，更好地保障消费者权益的道路上，对于主播的专业性以及规范化要求才是翡翠直播行业可持续发展的必经之路。

翡翠消费偏向年轻化

“怕买假”痛点大幅缓解

从2021 年的翡翠消费数据来看，18～34岁年龄段消费者逐渐成为翡翠消费的主体。

该年龄段消费者，普遍成长于互联网飞速发展时代，开放、接受新鲜事物的包容度更高，非常注重个人消费体验，消费潜力巨大。

当然，这也并不能排除其他年龄段消费者的购买力，毕竟要考虑到一部分长辈的线上网络*作可能需要年轻人代劳完成。

但总体上仍旧反映出了翡翠消费越来越年轻化、普及化的大趋势。

在翡翠消费中，女性消费者占比持续提升，国潮文化与悦己型消费释放出了巨大的需求空间。

根据上图近三年的数据发现，翡翠消费者对翡翠真假的检索关注点明显下降，这也得益于翡翠行业日益规范，交易透明度不断提升，在很大程度上缓解了消费者对翡翠真假的顾虑。

而2021年，消费者对翡翠价格的关注度大幅度增高，并远超过对翡翠真假、品种、产地、品牌口碑的搜索总和。从中也体现出消费者越来越关注品质与性价比，对行业发展也有一部分的启示。

高端投资者热衷投资翡翠

翡翠吊坠占拍品占比近3成

近年来，高端投资者对投资高端翡翠藏品热情高涨，高品质翡翠仍旧是最受精致藏家群体欢迎的类目之一。

2021 年 1~11 月，主流拍卖行翡翠拍品成交件数同比增长 93%，成交总额同比增长 10.3%。

由此可见，拍卖行作为高端翡翠收藏的重要消费渠道，始终受到收藏家和投资者的信赖。

那么，从主流拍卖行整体交易数据上看，翡翠镯子、翡翠挂件、翡翠戒面、翡翠珠链等高品质的素面光身翡翠藏品依然是拍卖行成交的大热点。

在主流拍卖行高端翡翠藏品的成交品类占比中，近三成是吊坠挂件类翡翠。

一方面吊坠佩戴的场景更为广泛，另一方面吊坠的雕刻选择范围丰富，非常适合各个性别、年龄段佩戴，因而深得翡翠藏家的喜爱。

广东朋友最爱买翡翠

绿色、紫色大受欢迎

南方沿海省份翡翠消费十分强劲，而且显而易见的就是广东朋友们真的是十分喜欢翡翠啦。

从下图，我们可以看出，绿色翡翠真的是”可持续流行“！所以大家一旦发现高品质的绿色翡翠，千万不要错过。近几年的原料短缺在短期内依旧处于劣势环境，因此有好料岂有放过之理。

而紫色翡翠，今年涨幅也相对较大，作为具有“紫气东来”这般东方传统美好寓意的颜色，相信在2022年也会有不错的表现。

同时，在当下的全球背景，紫色也能带给人一种舒缓和治愈的感觉。

结 语 Epilogue

通过对翡翠发展的解读，相信在不久的将来，翡翠艺术品会成为越来越多国人佩戴、收藏的选择。

翡翠将真正的飞入寻常百姓家。一如既往地代代传承，成为中国文化不可或缺的“美”的符号代表。

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