抖音陈奕迅,陈奕迅入驻颤音

作者：木杨

陈奕迅的首场“抖音互动直播”昨晚落下帷幕，这场由抖音联手陈奕迅首创的粉丝众筹跨屏直播秀，在2020年末为观众们献上一份专属温暖。

直播中，陈奕迅变身“反正是我”电台主播，与粉丝们线上线下实时连线互动，既有趣味鬼马的搞怪对话，也有温情走心的故事分享，有放飞自我的即兴演唱，更有连线粉丝的“天降惊喜”。虽然陈奕迅在直播中风格百变，但“始终做自己”的单纯初心却从未更改，“反正是我”的主题升华让歌迷们对于陈奕迅更加喜爱。

这位出道25周年的华语乐坛“歌神”入驻抖音和此后一系列火爆的“衍生活动”，不仅撬动了一代人的音乐情怀，也让人欣喜地看到，抖音不断升级的“明星生态”，正在打破未来华语音乐的次元壁，裂变出更多可能。

打造全新交互形式 满足“云娱乐”需求

在碎片化分众化的互联网时代，观众的音乐消费需求正在从“听音乐”向“看音乐”延伸，而抖音则满足了用户的需求，通过短视频+直播的形式完成明星与歌迷之间的“实时交互”，促使明星的影响力最大化。

从11月16日入驻抖音开始，陈奕迅便掀起了一阵阵“过年式”狂欢，从“买下抖音”的惊天之问、经典表情包的诞生、好友们的喊话助攻，延续到11月20日新歌《是但求其爱》的发布，直到11月21日，陈奕迅的抖音直播首秀成为了一个**，抖音为用户们实现了“云娱乐”的深层次追星需求。

成为明星线上营业阵地

娱乐生态版图实现新拓展

2020年是陈奕迅进入华语乐坛的25周年，作为公认的华语乐坛领军人物，此时牵手抖音，无论是对于互联网行业，还是对于文娱行业，都意义非凡，也为抖音的全明星版图添上了不可或缺的一块。

近年来，抖音不断加快明星领域的布局，目前为止已经聚合了Angelababy、赵丽颖等头部明星2500多人入驻，在引入明星艺人层面持续不断地发力，抖音已经在明星领域构建起一个前所未有的全新版图。

抖音丰富的娱乐内容基因，激发了用户和陈奕迅的情感共振，明星与粉丝真实贴近，以“破圈”与资源重构的方式，逐步扩大自身在明星艺人领域的强大价值。

当整个互联网内容由图文时代不断向短视频和直播时代迈进，明星的社交媒介也已经更新换代，现在的抖音已经成为明星线上“营业”的重要阵地，而在陈奕迅等头部明星的带动下，抖音的触角也从头部明星延伸至绝对头部明星圈层。

引来明星深度参与打造抖音专属“巨星IP”

坐拥6亿日活用户的抖音，正在凭借其强大的娱乐内容基因、超高的互动性和粉丝黏性，成功助力陈奕迅这样的“资深艺人”实力破圈，弥补了随着时间推进以及作品风格的固化，资深艺人与年轻群体的薄弱联接。

此前，费启鸣、斯外戈、摩登兄弟等都从抖音走红，而陈奕迅入驻抖音后，抖音更是凭借互联网及短视频形态，凭借多元的娱乐内容基因，帮助陈奕迅在抖音这个与其属性深度适配的平台破圈，也帮助其作品宣发完成迭代，为整个音乐产业创新宣发模式；同时，随着陈奕迅等华语顶尖音乐人的深度融入，抖音的明星内容生态及音乐土壤也更加多样化，更加专业、精深。

与艺人互利共赢 形成更完整生态体系

从陈奕迅入驻抖音到11月21日陈奕迅的抖音互动直播首秀，我们听到经典被重新激活，听到新曲被赋予更多活力，陈奕迅在抖音玩转音乐，不仅是一场咖位与平台“卡位”的合作，更是成功地激发了70、80年代人的热情，助力曾经爆火的华语乐坛再度重返黄金时代，引发新一轮属于华语音乐的文化浪潮。

陈奕迅入驻抖音，浅层化的流量转移只是一方面，更深层次的流量融合才是合作的宗旨。抖音的庞大用户基础可成为陈奕迅的吸粉池，同时，陈奕迅的粉丝群也通过明星IP的社交平台转移，与抖音用户发生文化碰撞和交融，从而实现双IP流量在抖音平台的文化和价值观的高度融合。随着互联网的发展，抖音不断完善产品生态、娱乐生态、内容生态，为艺人的IP运营、破圈赋能，帮助整个泛文娱行业体系的价值延伸及深化；同时每一次的头部艺人合作又为抖音的生态加码，催生娱乐生态自生长，使得明星和平台得以实现互利共赢。更多明星艺人在抖音破圈，而抖音也将继续探寻互联网短视频×泛文娱的良性发展对行业的增益。（木杨）

来源： 北京青年报

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