学浪,雪浪计划是什么意思

导语

近年来，人们越来越习惯于通过短视频表达和分享自己的生活，短视频平台也成为了知识分享的新阵地。面对日益旺盛的知识创作与表达的需求，学浪为众多知识创作者量身制定方案，提升知识的价值。

一、知识类短视频升温，学浪打造知识共享平台

擅长以管理学、心理学视角解读传统经典的前百家讲坛讲师赵玉平，在2019年伊始决定做一点新的突破——注册抖音账号。赵玉平在其“平讲平说”公众号写道，“我觉得再过上30年、50年，等我老得走不动路坐在轮椅上，翻一翻自己当年录的这些东西应该还挺有趣的。”

“时间太短了，赵老师的课不够听，强烈要求加课！”，网友们纷纷在赵玉平发布的视频下留言。截至目前，其抖音账号“赵玉平老师讲国学”已经收获210多万粉丝，获赞800多万，抖音作品播放量超过了2.5亿次。赵玉平在学浪平台上线的《向历史学管理》与《人生管理必修课》等课程学员好评率均在90%以上。从分享讲课的短视频到制作精品课程，抱着试一试心态的赵玉平没想到，自己竟能在短视频平台这么受欢迎。

于丹、温义飞、姜振宇......众多耳熟能详的知识创作者相继入驻抖音，加入学浪计划，寻找到了新讲台。

赵玉平等知识创作者的走红折射出近些年来用户通过短视频搜索知识、学习知识的新型学习习惯。据极光大数据发布的《内容生态搜索趋势研究报告》，约有68.7%的用户会通过短视频平台进行搜索，短视频平台已成为使用率第二位的搜索平台。

而其中泛知识类内容搜索增长迅猛，受到广大用户的追捧。据学浪运营负责人姚力文在2021年抖音创作者大会上分享的一组数据显示，今年抖音“涨知识”话题内，视频播放量达到489亿，其话题历史累积播放量高达3188亿次。姚力文表示，在各类泛知识视频里，“历史”类内容增速最快，视频播放量达223.6亿次，比去年增长了185%。

泛知识类视频遍地开花，不断释放出知识创作者旺盛的创作欲望。与此同时，中国知识付费规模不断扩大，2020年已突破390亿元，预计到2021年将达到675亿元；知识付费用户规模平稳增长，2020年增长至4.18亿人，付费意愿进一步得到增强。在此背景下，知识创作者迎来春天，亟需能够创作、传播以及变现的知识平台。

针对知识内容创作缺乏传播渠道、IP打造时间长、流量变现难等现实难题，学浪应运而生，以放大知识力量，推动全社会知识生产与传递为目标，专门为知识创作者打造共享、流动的知识平台。无论是专业的学者、行业领域的大咖，还是生活中平凡的船厂打磨工、大山里的支教老师、专注育儿的全职妈妈，他们的声音都能在学浪中被听到、被放大。

在这里，“知识”如同液态的水，在流动的过程中被打破然后重塑。教与学的关系一如一枚硬币的正反两面，恰似姚力文所言，“我们正迎来一个全社会参与的知识世界，这个世界里，每个人都既是学习者，也是知识传递者。”人人皆为吾师，我亦为人人之师，这样美好的愿景，在学浪的推动下，正在逐步实现。

背靠抖音日均6亿活跃用户的巨大流量，学浪为知识创作者提供包含课程生产、班级管理、推广招生等一站式解决方案，让知识创作者更加专注于课程内容本身同时，也为其创下了巨大收益。自今年5月份学浪计划2021启动以来，通过流量、工具、培训指导的全面服务升级，已经帮助168位创作者累计GMV超过百万，10位GMV超过千万。

为满足不同类型知识创作者的个性化需求，学浪专门成立了“学浪老师成长中心”，为处于不同阶段的创作者提供定制化的内容与培训，让每位创作者的成长都有迹可循。

担任过《青春有你2》等综艺节目的声乐指导，当过《中国好声音》的评委，音乐知识创作者郭潇雨最终决定到学浪上当所有人的音乐老师。郭潇雨表示，“相比起做明星导师，我更愿意将时间花在抖音上。”

郭潇雨认为学浪平台最大的价值在于，官方背书将其几十年所学的价值放大了，可以让更多的人看到。短视频学习是当下的新潮流，就像冲浪一样，浪来的时候，要跟着浪走。

针对郭潇雨“有课无粉”的问题，学浪以直播训练营等方式，为其提供行之有效的账号运营培训，帮助郭潇雨掌握运营账号、积累用户的技巧。得益于学浪平台，郭潇雨顺利地完成了线下到线上的转型，粉丝量很快突破百万，单支视频播放量峰值达到 2000 万。目前，郭潇雨拥有100万+抖音粉丝，跻身音乐舞蹈类GMV Top10，并计划孵化更多的线上创作者，推动声乐教学的大众普及。

二、“短视频+新技能教育”，学浪助推终身教育发展

从CNNIC公布数据可以看出，老年人触网率有了大幅提升，其中，45岁及以上中老年群体的网络普及率达到62.8%。不难看出，人们学习的周期在不断延长，“活到老，学到老”的终身学习观念已经成为大部分人的共识。

根据艾瑞咨询自主统计及核算，2019年，中国终身教育产业规模将超过824亿元，同比增速约为18.3%。在终身教育行业中收入规模占比最大的便是技能培训玩家，近82.8%。

在“新时代复合型人才”的新要求下，职场人士一边专注于提升专业技能，寻求工作上的精益求精；一边通过学习新的知识，掌握其他领域的技能来不断丰富自身，以期在求职或转型时占据最大优势。

随着人们生活水平的提升和消费观念的转变，教育支出费用有了大幅的提升。在多种因素驱动下，涌现出了大量新技能教育需求。过去，人们理解的职业培训是“老三样”：烹饪、汽修、美容美发，现如今，技能教育的范畴已经扩展到编程、人工智能、插花、舞蹈、音乐、健身、户外等各种兴趣内容，涌现出大量新技能教育需求。

越来越多来自各行各业的达人，选择到短视频平台开展新技能教育，“短视频+新技能教育”渐成趋势。而新技能培训愈加呈现多样化与个性化的特性，如何满足不同群体用户的需求成为难点。

学浪以“短视频+新技能教育”模式助力技能培训和终身教育，引领技能培训新潮流，已覆盖了包括新职业教育、职场提升、生活兴趣、资格证书等领域的数百种课程，打造出一系列精品课程。

目前学浪已经和财经大咖温义飞、微表情专家姜振宇、奇葩说知名辩手席瑞合作产出了系列精品课，奥运冠军张继科、亚洲首位UFC女子世界冠军张伟丽的精品课正在打造中，很快会上线。其中，学浪与温义飞合作的《普通人的理财必修课》系列课程，受到了很多用户的欢迎，上线至今学习人数已过万。

在学浪，通过社交化搜索，用户不仅可以找到喜欢的知识创作者课程，平台还会为其推荐相关的课程。跟着航空专业博士学“造火箭”、小提琴家学音乐、向“技术党”学习短视频剪辑技巧、美食家学做治愈甜点，学浪上的“宝藏老师”打破传统老师刻板印象，既具较强的专业能力，又风趣幽默，深受Z世代年轻人的喜爱。

与知识创作者互动，在视频底下发布留言、提问，所见即所得，以兴趣为驱动的体验式学习法令学习效率事半功倍。学习不再是一个人的单打独斗，在共同喜爱的知识创作者课程主页、发布的视频、课程的社群中都可以找到志同道合的伙伴，学习者所提出的问题在第一时间就可以获得专业的解释甚至享受一对一的解答服务。

是什么令众多“老师”坚持在学浪平台上分享创作？许多人的回答是“热爱”，热爱自己的职业，热爱与人分享知识。褪去“明星”“大咖”“网红”的身份，他们都有一个共同的名字——知识创作者。

在学浪为其打造的舞台之上，以“短视频+新技能教育”的知识传播方式还能释放多大的潜力，值得期待。

标签： 学浪