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近日，抖音电商将上线独立App的消息不胫而走，尽管尚未“官宣”，但多位内部人士已证实抖音确实在推进电商独立App。

近几年，字节跳动飞速扩张，人员规模去年年底已达到10万人。而人员扩张的目的也非常明显，字节跳动意图在今日头条和抖音之后，尽快打造第三张王牌，远程办公领域的飞书、在线教育领域的大力教育、电商领域的抖音电商等均曾被给予厚望。

不过，今年“双减”政策之后，积极扩张的在线教育被迫收缩，近几个月，字节跳动依托流量引擎抖音展开了更多尝试，包括尝试涉足外卖等本地生活领域，并加大抖音电商的发展力度。据内部人士透露，抖音电商正推进独立App，最快可能将于10月上线。

事实上，早在今年4月，抖音首次召开电商大会，就已经彰显出要进军电商领域的决心。电商大会上，抖音电商总裁康泽宇首次阐释了“兴趣电商”概念，即一种基于人们对美好生活的向往，满足用户潜在购物兴趣，提升消费者生活品质的电商。他认为，抖音有良好的内容生态，众多优质创作者，多元化用户和较为成熟的兴趣推荐技术，有很大机会做好兴趣电商。

而随着抖音在电商领域的深入，为了满足电商的基础建设，势必要在抖音增设更多入口，而这则会影响短视频用户的体验。也正因如此，抖音电商才有了打造独立App的尝试。但如果上线独立App，流量从哪里获得，将成为最大考验。

目前，依靠智能推送的短视频广告以及网红达人直播，是抖音主推的兴趣电商成单的主要方式。“刷着短视频，看到一些推荐的衣服、日用品、零食，觉得不错就下单了。”不时在抖音购物的市民李女士说。本质上，在抖音购物的一大部分消费者是因为看到有趣的内容被激发了购物欲，而并非有着明确的购物需求。而当抖音电商独立为一个新App时，如何吸引这些没有明确购物需求的人进入，将成为最大难点。

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