珠宝行业的现状和前景2020,珠宝行业的现状和前景

珠宝饰品流行珠宝行业的现状和前景的今天珠宝行业的现状和前景我们说不准每个人的洗好，但是从目前消费者购买的趋势看来，古董珠宝已经成为新时代珠宝市场的明星。过往，这个珠宝小众环节在东方市场并不流行，但年代珠宝（Period jewellery）现已迅速兴起，成为最新的收藏品，特别那些源于欧洲，以及由传统珠宝商出品的珍品。 亚洲的珠宝买家兼备广博见识及时尚品味，深明古董珠宝的各项优点：外形独特、品牌价值、悦目美感及投资潜力。

夺目的蓝宝石及钻石戒指，梵克雅宝出品，1946年

古董珠宝（Vintage jewellery）近年逐渐成为首饰界的新星，在亚洲区特别受到欢迎。 过往，这个珠宝小众环节在东方市场并不流行，但年代珠宝（Period jewellery）现已迅速兴起，成为最新的收藏品，特别那些源于欧洲，以及由传统珠宝商出品的珍品。 亚洲的珠宝买家兼备广博见识及时尚品味，深明古董珠宝的各项优点：外形独特、品牌价值、悦目美感及投资潜力。

香港邦瀚斯将于2015年6月3日（周三）举行「瑰丽珠宝及翡翠首饰拍卖会」，届时将会拍卖多款精心挑选的古典珠宝，包括卡地亚及梵克雅宝的出品。 在举行拍卖会前，邦瀚斯亚洲珠宝主管Graeme Thompson分析各项有助延续这股新兴趋势的因素。

手工精致的装饰艺术风格绿宝石及钻石手镯，卡地亚出品，约1925年

★ 外形独特

甚少同时发现两件外形相同的年代珠宝。 在物色独特的珠宝珍品时，古董珠宝可说是其中极品。 此外，历史、传统、声望及深厚的欧洲渊源均有助提升古董珠宝的吸引力，特别是那些具代表性的珠宝商出品。 这些珠宝都是精湛工艺的象征，久经时**验。 由于无法仿制，因此对日益增长的亚洲资产净值极高人士而言，它们具有独一无二的魅力。

★ 品牌价值

有鉴于此，卡地亚、梵克雅宝和宝格丽等传统品牌备受收藏家欢迎，尤其是当这些珠宝商仍由家族持有时（卡地亚于1990年代初被收购，历峰集团于1999年收购梵克雅宝，LVMH则于2011年收购宝格丽）出产的精品首饰。 这些品牌充份展现巧夺天工的技艺，并经常采用最优质的钻石和宝石，制作令人叹为观止的珠宝及品牌杰作。

美好时代钻石手镯，卡地亚出品，约1910年

★ 悦目美感

基本上，古董珠宝是「精细的工艺品」，供应极为有限。 它们融合珠宝行业的现状和前景了历史悠久的精湛工艺、美学成分和优质宝石。 在1960年代及1970年代期间，曾经出现一批于作品签署的珠宝艺术家，而这些独特非凡的珠宝珍品便成为拍卖会备受推崇的藏品。 由于其价格尚未达到高级现代艺术品市场的水平，因而成为别具吸引力的投资。

★ 投资潜力

综观上述因素，古董珠宝的投资潜力不容置疑：它们是由具代表性品牌采用璀璨宝石制成的珍贵首饰，供应有限。 尽管古董珠宝在全球的售价已经上升了一段时间，但看来还有进一步增长的空间，为投资者带来获利机会。 从美学艺术的角度来说，我们相信附签署的年代珠宝价值仍被市场低估，因为现时一件高级艺术品的价格动辄高达数百万美元，反映这两个相关市场出现脱节情况，为投资者带来获利良机。

对装蓝宝石及钻石双扣胸针，卡地亚出品，约1935年

Graeme Thompson表示：「上述各项重要因素息息相关，并引发亚洲收藏家对古董珠宝的兴趣。 古董珠宝重投珍贵珠宝行列的形势已非常明显，我们在过去数年录得的销售数字就是明证。 我深信邦瀚斯在6月初举办『瑰丽珠宝及翡翠首饰拍卖会』之后，『亚洲收藏家古董珠宝销售纪录』将增添新的项目。 」

香港邦瀚斯在近年向亚洲收藏家售出的珍品，有助支持这股趋势：

◆ 钻石手镯，梵克雅宝出品，约1955年。 估价港币＄3,000,000至4,000,000，于2014年5月以港币＄3,520,000售出。

◆ 装饰艺术风格的红宝石及钻石项链，卡地亚出品，约1925年。 于1994年未有售出，经多次激烈竞投后于2013年5月售出。 估价港币＄3,000,000至4,000,000，以港币＄4,820,000售出。

◆ 稀有的20世纪初彩色钻石、钻石及绿宝石吊坠项链，约1910年。 估价港币 ＄2,250,000至2,750,000，于2013年11月以港币2,740,000售出。

钻石耳环，卡地亚出品

◆ 红宝石及钻石带状手镯，梵克雅宝出品，1936年。 估价港币＄3,500,000至4,200,000，于2012年11月以港币＄3,630,000售出。

◆ 绿宝石及钻石项链／颈圈／手镯组合，梵克雅宝出品，约1960年。 估价港币＄7,750,000至11,630,000，于2012年11月以港币＄9,620,000售出。

◆ 蓝宝石及钻石戒指，梵克雅宝出品，约1969年。 估价港币＄4,260,000至5,050,000。

蓝宝石及钻石胸针，梵克雅宝出品，约1955年

Graeme Thompson续称：「亚洲买家并非纯粹注意『本地』拍卖会，亦主动寻找全球各地的销售机会，例如亲自前往纽约和伦敦参加拍卖，也会遥距参与拍卖会。 零售商制作复古风格的现代珠宝已经成为值得注视的现象，反映他们希望借助这股古董复兴的趋势。 例如，Tiffany的2014年系列便从1930年代的产品取得设计灵感，展现于多款珠宝上，包括Aquamarine Bow手触。 此外，卡地亚以高达2.14亿港元（2,760万美元）买回约于1933年制作的Hutton/Mdivani翡翠项链，并于集团的Central旗舰店展出。

古董珠宝是历史文化的重要传承对象，在快速发展的今天我们是应该好好地收藏并且做好文化的推广工作!

“品牌强国之路高峰论坛—暨《中国奢侈品消费者行为报告2015》发布会”于近日在北京举行。论坛的主旨是在国家“2025中国制造”的大背景下，通过研讨中国消费者的高端品牌消费行为规律和趋势，为国家和企业提供来自产学研各个领域的专家学者和高级经理人的积极的独到见解。论坛由对外经济贸易大学主办，由对外经贸大学中国奢侈品研究中心和中国消费经济研究院承办。对外经贸大学副校长、中国奢侈品研究中心首席顾问赵忠秀教授发表领导致辞，对外经贸大学国际经济贸易学院院长、中国奢侈品研究中心首席研究员洪俊杰教授发布《中国奢侈品消费者行为报告2015》。

本次论坛的重要内容之一，是发布由对外经济贸易大学中国奢侈品研究中心和中国消费经济研究院推出的年度报告《中国奢侈品消费者行为报告2015—新常态下的中国奢侈品市场发展》（以下简称《报告》）。《报告》由七大部分组成：第一部分是中国奢侈品消费市场现状分析；第二部分是研究方案设计；第三部分进行2015年和2014年的奢侈品消费者的行为指标的对比研究，并总结中国式奢侈品消费和中国人理解的奢侈品消费的特点；第四部分揭示中国消费者奢侈品购买决策特征的一般性和特殊性，提炼出中国奢侈品消费者购买决策特征的十五大因素；第五部分是基于中国传统文化价值观导向的中国奢侈品消费者族群分析；第六部分展示新常态下的奢侈品市场发展以及奢侈品行业与互联网科技的关系；第七部分是中国奢侈品牌市场未来展望。

中国经济的“新常态”化对奢侈品行业的发展必然带来影响。中国内地奢侈品市场在2008-2012年连续五年始终保持高速发展之后，2013年开始步入“调整期”，市场的增速放缓是可以预见的。不论是厂商的调整，消费者的观望，中国奢侈品市场必然要经历来自市场的“阵痛”。在加上中国的新兴消费群体逐渐成熟以及购买渠道多样化，使得他们对时尚和奢侈品表现出需求理性化和选择个性化的特点，给奢侈品牌企业带来了机遇和挑战。

面对品牌实体店销售的普遍缩水，众多奢侈品牌商已经或正在或将要试水电子商务，采用实体销售与电子商务相结合的全渠道分销模式。互联网和林林总总且层出不穷的新媒体为整合营销沟通提供了前所未有的信息传播与互动平台，在一些奢侈品大品牌那里出现了一个叫做首席数据官的崭新高管职位，LVMH集团2015年9月已经宣布在公司内部设置该职位，标志着公司数字业务的全面开启。此外，奢侈品电商平台NET-A-PORTER 和YOOX的合并标志着奢侈品业从竞争走向竞合的新趋势，互联网正在改变着传统奢侈品业的运营模式。《报告》认为，行业的发展基于企业的发展，企业的发展以消费者需求为基石，认识消费者行为源于其决策行为的深刻理解。

《报告》发现，“新常态”下的中国奢侈品市场充满了机遇与挑战，突出表现在以下五个方面。第一，当前奢侈品牌市场的阵痛期和调整期是一个必然阶段，还将持续一段时间，但是未来的奢侈品市场的稳定发展是大趋势。第二，经典和创新并进是奢侈品市场可持续盈利的保障。第三，奢侈品行业的全渠道模式不断完善，且中国奢侈品消费者的优选渠道顺序依次是专卖店、出境游购物、名品折购店、代购、海淘和境内网购。第四，奢侈品理性消费行为下的个性化消费趋势明显。第五，中国奢侈品消费者行为有文化价值观导向下的潜在市场集群特征，尤其是来自儒家文化价值观和道家文化价值观的影响显著。

总之，未来的奢侈品市场的整体发展是大趋势，科技创新驱动的奢侈品市场发展将是未来该市场发展的方向。奢侈品牌消费要更注重其品质与文化内涵，消费者奢侈品理性消费行为下的个性化消费趋势明显。以往发生在中国市场的奢侈品牌价格歧视现象需要得到调整，奢侈品牌商需要考虑中国市场战略与全球市场战略的一致性和平衡性。面对中国经济的新常态，奢侈品牌商要在适应中国市场大环境和中国消费者奢侈品消费需求特点的前提下谋求可持续发展。

中国传统节日“五·一”将至，又到结婚高峰期。小编走访北京西单附近各大商场黄金首饰柜台发现，虽然金饰价格自年初开始有所上涨，但是消费者的购买热情毫无消减，各类黄金珠宝首饰仍然热销，钻石类首饰以及18K金首饰尤其受年轻人追捧。为迎接即将到来的五月婚礼季，各品牌黄金首饰店还不定期推出打折优惠活动，更是赢得了消费者的青睐。

18K金首饰受追捧

老凤祥柜台工作人员对小编讲到，现在市场上销售的“18K”白金项链、戒指、吊坠等，大多指的是18K黄金，部分产品含金量达不到18K。而所谓白色K金其实是钛、银、镍、铑、铜等金属合成的白色混合金属，并不是（铂）白金。部分商家将此产品按“18K白金”销售，是一种误导消费、欺骗消费者的行为。按国标规定，黄金的纯度以“K”表示，如18K黄金一般指含金量为75%的黄金饰品。18K金首饰之所以热销，主要是因为18K金饰不但拥有黄金珍贵的价值，而且因其成分比例完美，具有延展性强、坚硬度高、色彩多变的优点，运用在饰品设计上，能尽情发挥复杂精美的创意表现。比起纯金首饰，18K金更适合形色各异的工艺雕刻，满足了消费者对饰品审美的要求。

钻石戒指目前仍是年轻人结婚所需的首选

老凤祥柜台工作人员表示，近期前来购买戒指准备结婚的年轻人，绝大部分首选钻戒。主要原因还是钻戒的闪亮、时尚元素以及钻石本身所赋予的爱情神圣色彩。工作人员讲到，购买钻戒以及珠宝类首饰的时候，都会同时配上相应的鉴定证书。这一点消费者尤其需要注意。

专业从事裸钻销售的曹女士对小编表示，钻石分为裸钻和成品钻石首饰。消费者购买裸钻，最简单的辨别方法主要是看证书，裸钻上刻有编码（需要注意的是，这个编码肉眼直接看是看不见的，需要借助放大镜才能看到），而这个编码与官网相对应，可以在对应裸钻品牌的官网上查询到。消费者如果还不放心，可以将钻石拿到鉴定机构去做鉴定。但是鉴定需要花费一定的费用。“我们一般只鉴定价值偏高一点的产品，比如达到30分以上的钻石。”

“成品钻石首饰也有成品证书，证书上面有该成品钻石首饰的图片，有的价值比较高的成品，除了成品钻石首饰整体的一个证书以外，还会有一张成品上面钻石的单独证书。”

此外，小编也温馨提示消费者，购买黄金珠宝首饰，一定要保管好购物发票，以便于后期的**，还可以方便参加商家后期的活动。

深圳市黄金珠宝首饰行业协会日前发布的《2015年深圳珠宝行业***》透露，深圳珠宝业年均制造加工总值约1500亿元，批发、零售贸易额达340亿元，是名副其实的中国珠宝首饰制造交易中心、物料采购中心、信息交流中心。然而，总量领先全国的表面风光背后却暗藏危机，珠宝企业普遍存在融资难、负债率高、产能过剩等问题，急需通过创新和转型增添新动力。

黄金铂金钻石加工量冠全国

***显示，黄金珠宝首饰是深圳优势传统产业、创意时尚文化的标志性代表产业之一，也是罗湖、盐田两个行政区的共同支柱产业之一，并在国内外形成了颇具影响力和凝聚力的产业集群，在国内处于龙头地位。截至2015年底，深圳珠宝业共有各类法人注册企业约5000家，大小珠宝交易批发市场22家。

根据统计数据，2015年深圳黄金、铂金的制造加工量，占上海黄金交易所实物销售量首饰用金的约90%。同年，深圳制造的珠宝首饰成品钻的用量，占上海钻石交易所成品钻石一般贸易进口量的约90%。全国有色宝石镶嵌首饰、金镶玉首饰，绝大部分是深圳制造；翡翠镶嵌、玉石镶嵌规模以上的制造企业几乎都在深圳；3D硬黄金制造加工、硬黄金镶嵌宝石首饰制造加工业几乎也都在深圳。

调查显示，2015年深圳珠宝企业制造加工、批发贸易和零售总量的总体情况良好。其中，制造加工、批发贸易和零售总量20万件以上的企业最多，占28%；总量在15万-20万件的企业占12%；总量在2万-5万件的企业占18%。

7成多珠宝企业申请专利

深圳珠宝企业非常注重知识产权，78%的珠宝企业已申请专利，表明越来越多的企业意识到知识产权是企业发展强有力的竞争工具。

在已经申请专利的企业中，申请100个以上专利的企业占11%，申请50-100个的企业占19%，申请10-50个专利的企业数最多，占41%；申请10个以下专利的企业占29%。其中，9成以上企业申请的专利为外观设计专利。这表明深圳珠宝企业的创新主要还停留在外观设计等技术水平较低的层面，后续需要更多地从发明创造环节来练就真正的“硬功夫”。

品牌建设方面，88%的企业注册了品牌。其中，18%的企业注册品牌数量在4个以上；20%的企业注册3个品牌；24%的企业注册2个品牌；26%的企业注册1个品牌。没有注册品牌的企业占12%。

融资问题成为最大的难题

珠宝业发展也面临着不少问题，其中最大的难题便是融资问题。

据了解，珠宝业是资金密集型行业，也是重资产行业。近几年，为扩大产能、争夺渠道，很多珠宝企业通过“货押”向银行借贷，负债率较高。同时，受宏观经济低迷影响，部分企业出现亏损，资金链短缺，银行不良贷款率不断上升，银行贷款突然紧缩，资金链吃紧，企业生存陷入两难困境。

“深圳黄金珠宝业面临着巨大挑战。”报告认为，市场原材料价格低迷，而竞争日趋激烈，这种严峻形势要求深圳黄金珠宝业加快改革创新、结构调整和转型升级的步伐。具体而言，要先化解过剩产能危机，推动珠宝业供给侧改革，加快建立和完善以市场为主导的化解产能严重过剩矛盾的长效机制，抢占制造业新一轮竞争制高点。同时，各企业需要转变观念，通过“互联网+”等多种方式重构商业模式，为行业发展增添动力。

在珠宝设计这个行业里，时间是个磨人意志的东西，你会遇到很多不一样的局面，你需要面临很多选择，当然，这种选择大多是关乎人生方向的。

珠宝是光鲜的，自带着一种很有吸引力的光，珠宝设计师们也是浑身沾染光芒的，他们不顾一切，带着热血初衷，向着那束具有吸引力的光。

遇到一些人，他们对于梦想的概念很清晰，对待生活会有清晰的规划，做的一切只为追逐梦想，我很钦佩这些人。

还有一些人，他们对于未来的概念很模糊，他们追求的是就这么一直安稳平淡的生活下去，我很理解这些人。

当然，还有这样的一些人，他们头脑里有很多激荡的对于美好的渴望甚至是欲望，他们以热爱为起点，也想要持之以恒，但最终因为现状原因发生了某些改变，并且这种改变大多是被动的，我很心疼这些人。

今天，我想谈谈那些珠宝设计师的欲望。

“我热爱，但是太久了，我的年龄应该结婚去了……”

有人说过，对于珠宝设计师来说，三十岁是一道坎儿，特别是一些女孩子，刚开始还等得起，但是随着时间的推移，岁数大了，还是没有什么成绩，就很尴尬了。

我知道有个女孩，专业出身，毕业几年后的她终究没有追上那束具有吸引力的光……她的放弃是被迫的，她的那份热血初衷被现状磨的所剩无几，这绝对不是个例，这只是一个直击人心的失败梦想家的故事。

“我热爱，但是始终没有希望，我没有再违抗的理由了……”

“没有希望”对于一个追梦人来说，不是绊脚石，是致命一击，那是多么可怕的四个字！

一个专业出身、毕业多年的男同学，家庭环境优越，热爱这个行业，他想用哪怕是一点点可以看到的未来在这个生存战里坚持下来，很多年过去了，他没有了任何理由，再在这个发展不稳定、看不到未来的梦想里去抗拒，那个应该从事的顺理成章的家族生意。

“我热爱，但是我没办法生存下去……”

其实，目前在珠宝行业里缺乏三十岁以上的资深设计师，这里所谓的资深，不只是说干过几个年头的珠宝设计或者是拿了几个设计奖，更要求有丰富的经验和过硬的实力。

有一个当年还立志在这个圈子做出点东西的男生，已经回家乡的县城卖面包了，一年能挣一百几十万，这是当一个普通珠宝设计师连零头都赶不上的水准。

“我热爱，但岁月* 人，衣带渐宽，喂不起了……”

每一个有梦想的人，心里其实都住着一头“狮子”，它是爱、是热衷、是野心，但岁月* 人，衣带渐宽，喂不起了。

因为没资金，还不想离开这行业太彻底，有的人就挤在工厂画图做版，然后到各个工厂大量廉价**，典型的“山寨版 ”，重要的是，日子还是没有好过太多。

“我热爱，我的长远打算很简单，每一个选择都只有一个标准，就是能不能提高自身能力。”

在珠宝设计这个行业里，时间是个磨人意志的东西，你会遇到很多不一样的局面，你需要面临很多选择，当然，这种选择大多是关乎人生方向的。

那天，看到一个这样的故事，一个三十多岁已经算是资深级别的珠宝设计师，当别人问他对以后有什么长远的打算，他安静的答道：“我的长远打算很简单，每一个选择都只有一个标准，就是能不能提高自身能力。”他对于那份热血初衷始终没有改变，在这个大多数时候都很浮躁的圈子，这种纯粹并不易见。

开始的欲望是梦想的初衷和青春的热血，结束的欲望是市场现状和生活现状的不堪一击，坚持下去的欲望是梦想的恒定和提高自身的需求。

我还是不能说，中途放弃的人不够热爱这个行业，我相信他们中的很多人一开始涉足这个行业都是从骨子里的热爱，只不过，他们在另一个阶段有了新的选择。

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