迪阿股份17亿闲钱理财仍超募34亿 张国涛夫妇疑借虚假营销身家暴增548亿
原创2021-12-21 09:02·
长江商报消息●长江商报记者 明鸿泽
营销起家钻戒品牌排行榜前十名求婚钻戒莱绅通灵，转行珠宝首饰钻戒品牌排行榜前十名求婚钻戒莱绅通灵，36岁的张国涛赚翻了。
迪阿股份由张国涛、卢依雯出资3万元创办钻戒品牌排行榜前十名求婚钻戒莱绅通灵，11年来，几乎未进行再投入。随着迪阿股份成功上市，张国涛夫妇暴赚约548亿元。
备受质疑的是，迪阿股份以“真爱”为噱头营销，声称“男人一生只定一枚钻戒”。在巨额销售费用推动下，迪阿股份毛利率稳超70%，远高于行业平均水平。但是，真爱营销也被指虚假营销、侵犯隐私。
刻意圈钱是张国涛逃避不开的质疑。迪阿股份不仅有钱，甚至是钱多得没地方花，上市之前，除了频频大额派发现金红利外，还出资17亿元买理财产品、大额存单，即便如此，账面上还有4.45亿元现金。
然而，就是在这样富得流油的情况下，本次IPO，公司募资46.76亿元，超募约34亿元。
如此大力度圈钱，A股市场上并不多见。
钱多愁花仍超募34亿
超募34亿元钻戒品牌排行榜前十名求婚钻戒莱绅通灵！迪阿股份IPO募资震惊了A股市场。
12月15日，迪阿股份顺利闯关IPO登陆A股市场，引发高度关注。
上市之前，迪阿股份就受到市场广泛质疑，上市之后，质疑之声更盛。因为公司很有钱，却大规模募资。
今年5月，迪阿股份IPO过会，但未获得IPO批文，直到12月3日才完成IPO募资。
从财务报表上的数据看，截至今年9月底，迪阿股份账面货币资金4.45亿元，交易性金融资产13.65亿元。交易性金融资产主要是银行理财产品及结构性存款，可快速变现，可以视同货币资金，二者合计为18.10亿元。
近几年来，迪阿股份的资金日益见涨。2018年至2020年，其账面上的货币资金分别为1.01亿元、1.62亿元、1.81亿元，交易性金融资产分别为1亿元、3.43亿元、9.22亿元，二者合计分别为2.01亿元、5.05亿元、11.03亿元。
截至今年9月底，公司除了上述18.10亿元广义货币资金外，还有3.77亿元债权资产，主要是大额存单，也可视同于货币资金。
奇怪的是，多年没有一分钱有息负债的迪阿股份，报表中突然出现了一年内到期的非流动负债。今年6月底为1.21亿元，三季度末为1.81亿元。
长江商报记者查询招股书发现，迪阿股份并未对突然出现的一年内到期的非流动负债进行说明。即便有短期债务，也不影响对其富得流油的判断。
招股书显示，2018年以来，迪阿股份基本上没有进行增资。因此，公司的资金均依托自身积累。截至报告期末，除了4.45亿元货币资金，公司投入购买银行理财产品、结构性存单、大额存单的闲置资金合计为17.42亿元。
除了使用巨额闲钱理财外，迪阿股份还频频派发现金红利。2017至2020年，迪阿股份派发的现金分红分别为0.8亿元、1.5亿元、0.9亿元、1.2亿元，累计分红金额4.4亿元。
上市前，张国涛夫妇直接间接持有公司98.245%股权，以此计算，二人通过分红获得4.32亿元。
本次IPO，迪阿股份原本计划募资12.84亿元，用于渠道网络建设、信息化系统建设、钻石珠宝研发创意设计中心建设及补充流动资金。其中，补充流动资金3.8亿元。
暂且不谈使用3.8亿元募资补流有没有必要，本次IPO募资实际上也没有必要。加上货币资金，公司可以动用的资金达21.87亿元，足以覆盖本次IPO的募资规模。
让市场震惊的是，本次IPO，迪阿股份实际募集资金46.76亿元，较其计划募资12.84亿元超募33.92亿元。
据此，市场质疑迪阿股份十足地在疯狂圈钱。
营销开路毛利率达70%
不差钱的迪阿股份，做的是盈利惊人的生意。
迪阿股份的前身是成立于2010年的深圳市茵赛特企业管理咨询有限公司，经营范围是市场营销策划，主要从事咨询服务，期间经营状况未达预期。张国涛在创业过程中接触到珠宝行业，分析后认为该行业前景较好，有较大发展空间，遂决定转做珠宝行业。创业初期，公司注册资本为3万元，张国涛和金冲的出资比例分别为51%和49%。一年后，金冲将其所持股权转让给卢依雯。
2011年9月，公司注册资本增至100万元，由张国涛、卢依雯夫妇认缴。
至此，张国涛、卢依雯夫妇创业共计出资100万元，而这，也是迄今为止夫妇二人实际出资的总额。
随后，迪阿股份多次增资，注册资本增至3.60亿元，基本上由张国涛、卢依雯实际出资，而资金均来自向迪阿股份的借款。归还借款的资金来源，则是迪阿股份的现金分红。
到上市之前，张国涛夫妇直接间接持有迪阿股份98.245%股权，对公司形成绝对控制。
今年12月15日，迪阿股份成功在创业板挂牌上市，首发价格为116.88元/股，当日股价最高达180元/股，上市后股价有所回落。12月17日，其收盘价115.06元/股，市值为620.26亿元。
按照市值计算，张国涛夫妇的持股财富为548.47亿元，算上此前的现金分红，二人暴赚超过550亿元。
让张国涛夫妇暴赚的是迪阿股份较强的盈利能力。2017年至2019年，公司实现的营业收入分别为11.17亿元、15亿元、16.65亿元，归属于母公司股东的净利润（简称净利润）分别为2.50亿元、2.73亿元、2.64亿元，2019年的净利润还有小幅下降。
2020年，迪阿股份异军突起，营业收入为24.64亿元，同比增长48.06%，净利润达到5.63亿元，同比增长113.44%。今年前三季度，其实现营业收入34.11亿元、净利润9.90亿元，均大幅超过去年全年，同比增长幅度分别为127.54%、218.36%。
公司在招股书中预计，今年全年净利润为13亿元至13.70亿元，同比依旧大幅倍增。
与同行相比，迪阿股份的经营业绩足够亮丽，主要源于公司毛利率较高，近几年，公司综合毛利率均稳定在70%，远远超过行业均值40%左右的水平。
迪阿股份的成功源于营销。公司DR品牌坚持“一生只送一人”的购买规则。其称，在消费者首次购买DR产品时，公司将购买人的身份证与受赠人信息进行绑定，并赠送显示双方姓名的“真爱协议”。消费者通过赠送DR求婚钻戒表达了自己对伴侣的忠诚和专一。而受赠者获赠的求婚钻戒也不仅仅是具有欣赏佩戴价值的珠宝饰品，更是赠送人对“一生一世、一心一意”爱情的忠贞承诺。为了更好地帮助消费者传递美好爱情，公司还为消费者提供了真爱协议、爱的确认书、门店协办求婚仪式等一系列增值服务。
正是这一因素，公司求婚钻戒2020年销售收入为18.68亿元，占比为76.31%。第二大产品结婚对戒销售收入为5.55亿元，占比为22.65%。
对此，市场争议很多。所谓的真爱协议有多大的道德约束力钻戒品牌排行榜前十名求婚钻戒莱绅通灵？迪阿股份被质疑在进行虚假营销，且存在泄露隐私行为。
在费用端，其销售费用从2018年的5亿元迅速上涨至2021年前三季度的8.43亿元，销售费率一直保持在30%左右，最高达40%。
根据券商研报，今年前8个月，迪阿股份抖音话题阅读量达8.5亿次，较第二名的周大生高出123.68%。
视觉中国图
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