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——Taschen
纸质书赚不赚钱？出版有没有未来？
他的经历或许会给这些年大众热议的两个话题一个答案。
“出版就像人生，不能预知的太多、可控制的太少，而且充满危险。我是个乐观的像伙，就像伏尔泰笔下的Candide (老实人)，没有心机也不会计划未来，只做自己喜欢的事。”
他说。
“毫无疑问，书上人类文明的基本成就之一，也是最重要的成就之一。”；
“作为出版商我们更似是艺术的经纪人，书所能让艺术家和作品好看。”。
他说。
Benedikt Taschen，他被誉为艺术出版教父。
本文源自《LifeStyle Journal优雅生活》2015年10月，为杂志独家专访，已获授权。撰文：Yoko Choy
Benedikt Taschen
今年（2015）是德国艺术出版商TASCHEN成立的35周年。Benedikt Taschen创办的出版王国，目前拥有全球11家旗舰店、1家艺廊，在科隆、洛杉矶、巴黎、香港等6个办公室，全球200多名专才，已出版的图书多达1,500本，今年预计推出100本新书，以每2秒钟1册的速度卖出。Taschen三十多年出版事业的最大成就--将艺术出版大众化，亦同时将出版艺术化。
访问约了整整六个月。Taschen在洛杉矶、柏林和科隆都有家，一年中大部分时间都在路上。终于在上个月被安排在出版社科隆总部跟他见面。总部与市内重要的艺廊为邻，是二战后仅有完整留存下来的十九世纪初建筑。早上十点，Taschen还没有到，就到处看一下。办公室除了书，就是艺术品，没有多余的装潢，也没有想像中的华丽，简单地概括了这位出版界大人物的生活。Taschen的办公室在顶楼，楼梯的尽头是Martin Kippenberger的雕塑作品，传说中房间内Jeff Koons的Made in Heaven不见了，换上了别的谁。“早安。” 眼前的Taschen感觉是个很朴实安静的人，是太早的关系?
生于中产家庭，Tashcen是家里五个小孩里面的老么，爸爸妈妈都是医生。“我小时候很沉迷唐老鸭漫画，准确点说，我只爱漫画家Carl Barks画的唐老鸭。他是20世纪美国最优秀的艺术家之一，可惜走到人生尽头也没得到应得的肯定! 那时候我以为全世界只有我一个人收藏漫画书，后来我发现很多年纪比我大的人也在做同样的事，他们想要把小时候的梦想找回来。” Tashcen说: “一开始心还在挣扎，舍不得放弃收藏，但很快我就决定要做邮购漫画的生意，那年我14岁。”四年后，Taschen在科隆开了第一家二手漫画店。“爸妈从来没有干涉过我任何要做的事，也没有迫我升学，他们认为要孩子好，就要让他们自学成长，”Taschen回想:“漫画店一开始需要钱，家里是无条件的支持。我自信跟乐观的性格应该就是这样培养起来的吧。”有时候爸爸的艺术家朋友们会以艺术品代替诊金，也常常来家里作客，小Taschen对他们都很好奇，艺术家们也总喜欢跟他谈天说地。
Benedikt Taschen
踏入80年代，19岁的小伙子正式成立出版社做漫画。1983年是Taschen事业的第一个转折点。一次机遇下他以低价买入四万本库存的Rene Magitte图册，转售后利润翻倍: “虽然是英文书，但大部分都在德国卖出，证明了艺术世界是没有语言界限的。”两年后，TASCHEN第一本艺术家作品集Dali面世，紧接着出版的有Basquiat、Bacon、Freud、Hopper等当代艺术明星，也有Kahlo、Kandinsky、Klimt、Monet等经典**。这一系列Basic Art Series奠定了品牌的定位和市场策略——高印量、低售价、环球销售网络。宣传海报这样写A GeniusLike Me for Only $6.99。上架便是畅销书，一下子将以往高高在上的艺术出版平民化、大众化。
第二个转折点，是1999年出版的Helmut Newton's SUMO。打破20世纪的出版纪录厚464页、50乘70厘米开本、重66磅，每本书都附上，**10,000本(加200本Artist' s Proof) 摄影**的亲笔签名，和Pilippe Starck设计的专用书架，售价为1,500美元。大开本画册当然不是他发明的，SUMO的灵感来自画家John James Audubon于1827出版的绘本Birds ofAmerica,但将这个出版传统以最先进的技术和商业模式来呈现的，Taschen是第一人。
“一开始我们只做9.95美元的廉价书，然后是30至50美元的精装书。”一天Taschen偶发奇想，收藏艺术的人为什麽不收藏艺术书一一只要书够绝妙: “Newton参与了整个编辑袭作过程，在创意层面上可以说是艺术家的作品。SUMO不只是书，它是一件需要被展示的珍藏品。”这是品牌推出的第一套Collector's Edition' Hi制作预算不设上限，要做到摄影师和编辑团队都认为是最好的程度。欧洲没有印刷厂可以组装这巨型的摄影集，TASCHEN最后找到替梵带冈装作圣经的工作室，用人手逐本钉装。**与“**版”的号召力引来了四方八面的收藏家，书被抢购一空，虽然Taschen对制作成本守口如瓶,帐面看SUMO便为他赚了一千五百三十万美元!
在David-Hockney-SUMO前与艺术家霍克尼合影
“可能生来就有收藏家的基因，我了解他们的心态。收藏是种迷思，而执迷的人都希望自己的执着会得到他人的认真对待。”这也许是Taschen沉迷做出版的原因，渴望作品能成为收藏家们膜拜的对象?今天二手市场上一套完整的SUMO，叫价过20,000美元，升值超过14倍。如此推论，Collector's Edition不就成了艺术品?“TASCHEN的书是个好投资没错，但书不会变成艺术品，我不是艺术家。”他肯定地说:“书是工艺品，我们团队是出色的工匠，在编辑、设计和装作上都有难得的人材，知道如何做出最出色的书。作为出版商我们更似是艺术的经纪人，尽所能让艺术家和作品好看。”
跟他合作过Collector's Edition的，有安藤忠雄、艾未未、TheRolling Stone、Jeff Koons、拳王阿里....“我会亲笔写信邀请，如果得不到我想要的答案，就一直写。要说服这些思想家，哪可能是一朝一夕的事?你必须先建立互相的信任，证明自己和团队都是最优秀最可靠的。”Taschen不常被拒绝，可是也有他控制不了的事，“Oscar Niemeyer的书，我们二十几年前就开始做。他是现代主义建筑的灵魂人物，也是个伟大的哲学家，一直是我们团队的精神领袖。”书都签好了名，就是还有那么一些些细节没有弄好，然后**走了，也就出版无期。“有一天吧，也许。”
目前TASCHEN全球约有10,000个固定的收藏家客户，可以想像，这一群人里会有城中名人、企业家、政治家、职业运动员等等，当然也有单纯爱书、不一定很有钱的人。要数TASCHEN最忠实的拥趸，必定是比利时收藏家Ren e Rousseau, 他的藏书比出版社存档还要多。Rousseau拥有的第一本Collector's Edition是2007年出版的Vanessa del Rio，其后他更将自家后花园的一间马房改装成TASCHEN私人图书馆。“他收藏的每本书都定必买两册以上，就连我们的产品目录、信封信纸、甚至寄送的包装都收藏。”Taschen说: “有读者从我们书里面得到满足和启发，是作为出版商的最大成就吧。”
艺术不是富人的专利。**版卖得好，在二手市场有升值，收藏家开心，出版商收支平衡，这时TASCHEN就会推出精装版，再看市场反应下一步再推出平装版。于是乎所有消费阶层的读者都可以享受到团队的心血和最好的内容。这也是品牌独有的经营策略，书的售价低至两位数高至六位数，没有高价的做不出低价的版本，反之亦然。“消费能力较低的一群，今天只能够买廉价版的书，可是我培养了他对好书的追求，他日能力许可，就会选择精装版，有一天成为收藏家也不足为奇。”读者从学生到收藏家，任何喜好、性向、文化、阶层的人TASCHEN都照顾得到。市场人士估计，目前30美元以下的书占其总营业额约50个百分比。
Taschen与艾未未
数码时代带来的冲击，对TASCHEN来说，不是数码出版的冒起，而是与时间和资讯流动之间的竞赛。“不论是有钱人或是穷人、年轻人或老人，一天都只有24小时。睡觉占了三分之一，工作又占去三分之一，最后只余下8小时做其他事情。吃饭是一定要的，以前的选择比较少，有些人会选择做运动，或者看电视、看书看报纸。现在大部分人都将时间花在网上或手机上,新一代少买书是肯定的。所以说，纸媒的竞争对手是时间和贫讯。”Taschen说: “数位化对文字书来说很简单直接影响也就比较大。但不是所有书都有数位化的理由。以艺术出版来说,虽然艺术品在网路上被广泛流传，Bacon、Rothko、Warhol要多少有多少，但经整理和编辑过的内容不可能免费获得，高水平的出版商还是有其不可取替的存在价值。”话虽如此，TASCHEN也在测试水温。有如艺术教科书的Basic Art Series系列中，多本书已推出过电子版本;The New York Times 36 Hours旅游系列，读者可利用内容页面上的超链结，直接打电话或连线到网页或地图，也就数位化得合理。
“毫无疑问，书是人类文明的基本成就之一，也是最重要的成就之一。” Taschen说: “没有书，人类能够生存吗?当然可以。你不需要拥有手表汽车华衣也能够生存的。在数位化的未来，更多人会发现物质生活的局限。书却不一样，它是精神的养分，是灵性和智慧的向导，每一页书都是一道通向未知的门，启发人的内在潜力。多一只手表、一个手袋不会让人变得更聪明更充实，书，就可以。我是这么认为的。”他还透露了一个秘密: “孩子们不会中文，那就不怕告诉你，我为他们每一个都留了一套完整的Collctor's Edition。”作为父亲总希望给子女最好的。
“到楼下边吃饭边聊吧?”员工餐厅的厨师是Taschen家族的朋友，在公司二十几年，今天的菜单是烟三文沙拉和蓝莓烤饼。
Taschen与名模黑珍珠
TASCHEN在全球各大城市都有旗舰店，走时尚品牌的格局，也是出版界数一数二的。“每家书店的买手和市场人员都有不同的考量，拥有自己的店才能够将所有书完整地展示。Collector's Edition也需要一个高规格的环境作衬托。这也是让读者了解品牌最好的方法。”Taschen解释。
米兰新店今年四月落成，在设计周办了一场星光熠熠的开幕酒会，不常出席这种场合的荷兰建筑师Rem Koolhaas也难得到场: “Taschen总有办法触动大众的神经，他的直觉可以预测未来。”从前的旗舰店都是由Philippe Starck设计，新店走时尚pop art风格，美国艺术家Jonas Wood设计的图腾地板跟壁画、和Marc Newson设计的活动书架存储系统，构成空间线条色彩鲜明的主视觉。
“系统的灵活性是设计的重点，书架可以在任何空间环境中使用。目前很多出版商的作业模式似乎越来越不合时宜，但经市场淘汰过后存活下来的强者，必会变得越强。幸好世上还有很多爱书的人，感谢老天。”这次是设计师和TASCHEN合作的第三个项目个人作品集Marc Newson.Works于2012年**出版: 2014年为Annie Leibovitz Clletors Edtion设计专用书架。“他是个顽童，但同时也是个学识广博、像百科全书般有趣的人。”Newson说。旗舰店里也放了Taschen的意大利设计珍藏-有Angelo Mangaroti的长桌、Gio Ponti的吊灯、Flavio Pol于1954年为威尼斯玻璃工房Archimede Seguso设计的灯饰等等，向意大利当代设计致敬。
Taschen与史泰龙
2014年12月，第一家TASCHEN Gallery于洛杉矶比华利大道开幕，艺廊的第二个展览Bizarre Life- The Art of Elmer Batters Eric Stanton' 向恋物癖摄影艺术家Elmer (1919- 1997) 和暴露 插画艺术家Stanton (1926- 1999)致敬。打破大众对艺术传统的刻板印象，Taschen奉二人为波普艺术的无名英雄，90年代起替二人出版多本作品集:“我不相信艺术有高尚或低俗之分，那都是大众潮流给的定义。”展出的二百多件原作，当中大部分是Taschen的私人珍藏: “这些年来很多读者来问价，希望得Elmer和Stanton的真迹。但我一直觉得欠了这两位通俗艺术先驱一场伟大的展览。”Taschen说:“即使将荷里活经典Godellas、Boogie Nights、Ed Wood、Pulp Fiction加在一起，也说不尽他们一生的精采! ”
做了35年书，有什么领悟?“在我还很小的时候，就知道书在我生命里的重量，而我亦希望成为艺术世界的一分子。出版就像人生，不能预知的太多、可控制的太少，而且充满危险。我是个乐观的像伙，就像伏尔泰笔下的Candide (老实人)，没有心机也不会计划未来，只做自己喜欢的事。庆幸一路走来遇到各方各面的天才，给我带来机会、智慧和财富。就如我一个老朋友的话，没有计划就是最好的计划，这是我人生写照。”
离开前Taschen拿出新出版的East Meets West,华裔女设计师刘扬的作品，问亚洲人会不会都同意里面的看法?中国是个新兴市场，TASCHEN在香港和内地都有不少读者，也渐渐有人开始收藏艺术书籍。对有兴趣展开收藏的人，问Taschen会给什么建议?
“如果你还不了解书对生命的重要性的话，就立即开始收藏吧!”
他说。
霍克尼画笔下的Taschen
关于TASCHEN
TASCHEN——来自德国，全球艺术设计人一致推崇的出版品牌。
TASCHEN是一家1980年由Benedikt Taschen在德国科隆创办的艺术书籍出版社。它最初是一家漫画店，成为Taschen Comics。在向主流书店引入非主流艺术如拜物景象、奇异艺术等工作中，TASCHEN做出了显著的成绩。TASCHEN通过将这些有潜在争议的书籍和它所出版的更为主流的诸如艺术摄影、绘画、设计、时尚、广告史、电影和建筑方面的书一起出版，将那些非主流艺术带入更广阔的公众视野。
感谢TASCHEN出版社！在2017年的岁末为目刻粉丝送上精彩福利：50本TASCHEN出版社出版的画册，折上再九折！包邮！（目刻艺栈里的画册价格均为折后价）活动时间为一周，自发文日（12月24日）起至12月30日，购书金额在人民币500元以上的小伙伴将获得由TASCHEN出版社赠送的摄影作品一幅，如图：
装帧：白色画框
规格：14寸（30*38cm）
名额只有3 个！先到先得！
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