我是宝藏女孩,直播平台我是宝藏女孩

王浩持续在百度贴吧里发帖子来招募主播直播平台我是宝藏女孩，对于直播平台我是宝藏女孩他而言，主播越多，生意越大。

王浩是一家直播公会的招募者，他的生意就是招募主播，然后跟平台签约后，在主播获得的礼物里进行分成。

这个得益于移动互联网红利，催生于2015年的风口产物，至今仍是如火如荼。同时，依附其上繁衍而出直播平台我是宝藏女孩了很多与之相关的词汇直播平台我是宝藏女孩：网红、主播、刷量、“宝宝”……其中夹杂着日进数万的造富故事，十八线小镇姑娘翻身做明星的励志传奇，以及估值百亿的创业公司。

繁华光鲜的另一端，隐藏着见不得光的暗角，在这里，数据造假、刷单成为行业里彼此心照不宣的现象，密密麻麻的在线观看人数、接二连三的虚拟游艇，吹起了看似五彩缤纷的泡沫经济。

在动辄百万、千万的在线观看人数背后，这些数据到底有多少含有水分？直播平台背后刷单者到底是谁？为何要刷单？直播平台刷量背后的数据账本隐藏着这个行业诸多秘密。

有些平台刷单有限制，有些干脆没有

直播平台刷单频繁爆出时期是在去年6月份，有人发现，一些直播App在黑屏的情况下，依然有大量在线观看人数，且互动的时候无人应答。当时，直播第一梯队的映客还曾被App Store下架，外界分析，刷单可能是重要原因。

以马东首秀280万的同时在线人数为起点，到傅园慧直播，在线峰值已被刷至1000万，辅以佐证的是，直播行业内通常认为，直播峰值约是观看总值的1/10，按此计算，意味着1亿用户观看了傅园慧的直播，数据高得似乎有些失真。

傅园慧直播

小娱以新人主播的身份在百度贴吧以及淘宝上联系了几家刷单商家，多提供刷人气、增粉等服务，涉及映客、一直播、花椒、斗鱼等多个直播平台。

据其中一个商家介绍，刷人气就是通过机器人将你推到比如地区热、全国热门前几名，“这样可以让你有很大的几率被更多人看到，就像微博热搜一样。说的简单一点，我们就是幕后推手”据该商家介绍，直播平台上的全国热门、地方热门TOP10里有相当一部分是刷上去的。

在商家发给记者的价目表里，映客直播可刷人气从000-18000不等，分为包次、包天、包周、包月四个选择，各自对应不同的价格，另除人气外可免费添加、点亮、分享、自动聊天等功能。不过在记者要求刷5万人气的时候，对方表示18000是人数上限，“之前所有平台只能刷到13000，18000是最近才协定好的。”另外，一直播加V主播最高可刷100万人气，不加V最高为20万，而花椒则不受限。

谁在刷单？

王浩所处的主播公会背后有一家公司，（投黑马www.touheima.com专注于文创领域的众筹平台）他们主要帮助“一直播”进行主播招募。如果主播直接跟一直播签约，则分成比例为三七，一直播拿走粉丝打赏礼物的七成，而主播只能得到三成。但是如果通过主播公会跟平台签约，则平台只会分走五成，主播会得到四成，而主播平台会分走一成。

而主播公会会对主播进行管理，例如要监督主播每天开播固定时间，要定时给主播培训，来保证主播能够有质量的播够时间。

因为新人开播，没有粉丝，所以一般主播公会安排主播在凌晨时间进行开播，这个时间段大主播都休息了，粉丝会转移到新人主播上，新人主播会积累一定的粉丝。

除此之外，主播公会还会跟平台要一些好的推荐位，例如热门，再刷一些在线观看人数来把热门往前排。这都是公会所能给主播带来的福利。

在新人开播的初期，一般公会或者主播经纪公司都不会给主播买粉丝或者刷量，因为新人不稳定，会随时离开，公司的投入具有不确定性，说不准哪天主播不干了，这些钱就会打水漂。

王浩对小娱称，如果新人主播能够每天播够3个小时，而且播够3个月，他们会给主播刷在线观看人数，一般会会刷2000到5000的在线人数。他们计算过，5000这个数字是能够保证新人主播利益最大化的点。

“要那么多僵尸粉没有任何意义，因为主播的收入来自于礼物，而不是粉丝数量。刷那么高又没有礼物，就是纯投入没有任何产出。”王浩称。

因此，对于主播公会或者主播经纪公司而言，刷量对于他们意义不大，只要刷到一定数量，能够吸引新的粉丝进来就足够了，利益最大化是他们刷量的标准。

值得注意的是，直播平台方才是刷量的重要参与者。

去年，猎云网创始人靳继雷曾曝光刷单内幕：网红经纪公司大批量向直播平台充值，获得5折优惠，比如花2000万充值4000万，然后把4000万虚拟货币都花在旗下网红账号。4000万的收入同直播平台55分成，自己又获利2000万。这样，经纪公司捧红了网红，网红账号收获了大量流水，直播平台也获得了大量流水可以给VC一个体面数据。过程中谁也没有付出成本。

据相关人士透露，类似于上述这种充返刷礼物的行为今年减少很多，但刷人气、粉丝现象依然存在于各大直播平台。“刷量所有平台都刷，只不过比例不一样而已。”

在记者接触到到的几家刷量卖家中，在问及会不会有被封号的风险时，有多个商家向小娱保证不会，因为他们与某直播平台私下里签署了协议，刷单软件在平台那里开通了权限，所以只要是正常直播就不会封号。“我每天都要刷几十万，如果刷（量）封号的话，某直播上的一些大主播早就封完了。”该商家告诉记者。某直播是国内一家知名的直播平台。

随后记者联系到该直播平台求证，对方否认了该种说法。不过据一位直播技术工程师向记者透露，在线观看人数可以由直播平台人为修改，“比如某个明星来直播，一般都会将人数弄一个比较漂亮的数字，以防明星尴尬。”同时他也表示，淘宝刷量卖家之所以能够刷人气，是因为直播平台将API接口对外进行开放，卖家只需要购买就能使用。也就是说，对于这些刷量行为直播平**全可以监控到，而且也可以杜绝。但出于运营需要，往往不会干涉。

也就是说，直播平台一边对外称对于刷量行为零容忍，另一边却暗地里纵容此类事件的发生。

为什么要刷量？

随着竞争的变化，数据造假、刷量行为的目的也随之改变。在去年“百播大战”中，活下来才是王道，但面对直播成本的负担与盈利的压力，谁能获得资本青睐才有可能笑到最后，于是刷流量成了吸引资本的救命稻草。

如今，格局暂定，解决了活下来的问题后，如何留取老用户、引进用户等问题接踵而至，刷量再次成为了不二选择，效果好还不贵。

“刷量有两种目的，一种是运营需要，换位思考你打开一个直播APP，一个观众也没有你的积极性肯定会受到影响；另一种是骗融资，现在大部分平台都是属于前者。”有行业相关专业人士对记者说道。

而在去年映客的投资方、金沙江创投合伙人朱啸虎在回应刷单问题时，也曾回应：“机器人是鼓励新主播，激励他们直播的运营方式而已。……我们要激励一个新的主播有直播欲望的话，肯定需要看上去人多一些才会有直播的欲望，这是运营的手段而已。”

内容短缺、成本太高被上述行业人士视为刷单泛滥的几大驱动因素，但在盈利困境牢不可破的情况下，刷单背后面临的可能更多是无奈的选择。

最近，陌陌发布了2016年Q4及全年财报，财报显示，2016年第四季度，陌陌净营收达2.461美元，同比增长524%，净利润9150美元，同比增长674%，另外，2016财年净营收则同比增长了313%。

而3月14日，YY母公司欢聚时代（Nasdaq：YY）也发布了2016财年第四季度及全年财报——Q4净营收为人民币24.842亿，2016年净营收为人民币82.041亿元(约合11.816亿美元)，同比增长39.1%。净利润为人民币15.239亿元(约合2.195亿美元)，同比增长47.5%。

所有闪闪惹人爱的数据下，直播业务功不可没。但盈利依旧是属于少数平台的风光，多个直播平台倒闭才是这个行业的2017年基调。

前不久，在2015年9月曾获1250万pre-A轮融资，估值高达5亿人民币的光圈直播宣布倒闭。事实上，这并不是第一个倒闭的直播平台，在此之前，就有爱闹直播、网聚直播、美瓜直播、猫耳直播等10余家直播平台在2016年停止了运营。

更有媒体机构统计，2016年国内大大小小的直播平台合计有300余家，其中有近100家直播创业平台获得了A轮融资。而进入到2017年以来，直播平台融资的消息越来越少，最近斗鱼正在进行融资谈判的消息传出，但被斗鱼否认而更早之前也只有梦想直播在2017年1月宣称获得数亿美金的Pre A轮融资。

所有纯直播平台不得不面对的另一个残酷问题：流量红利已经过去，买流量已经贵得“高不可攀”。

有业内高层坦言：“直播并不是一个没有门槛的事情，我觉得如果一个直播平台的社区氛围做不到的话，其实是很难存活的，商业模式很难成立，这个其实关键的一个指标是留存率的问题。”最核心的是互动。”而这正是横亘在很多平台眼前不可逾越的难题。

（文章来源于：娱乐资本论摘编）

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